導語： 電子商務的迅猛發展，正不斷改變著各行各業的經營模式、理念，家裝這一傳統消費領域也不例外。不久前，小米“掌門人”雷軍高調注資上海裝飾行業，引來業界廣泛關注。互聯網巨頭的入局使人們意識到：傳統家裝行業的電商化潮流已不可阻擋。而作為家裝業龍頭的上市公司，其實早已在電商化的戰線上排兵布陣。

近日，2015中國家居電子商務研討會在上海舉行。京東商城、蘇寧易購等綜合電商平臺，以及多家上海知名裝修公司代表等，針對家裝電商的行業前景進行了討論。

本次研討會上，我愛我家總經理馬自強表示，用戶在同一網站上的成套購買方式降低了客戶開發成本，從而提高了家裝電商銷售的效率，讓我愛我家能有更多的利潤空間可以再返還給客戶，形成良性循環。據我愛我家高層人士透露，公司目前正積極準備C輪融資。

同時，接受采訪的多位家裝企業負責人表示，與自建平臺相比，進駐成熟的家裝電商平臺的成功機會更高。因為這樣既可免去自己搭建平臺所需的巨大人力物力成本，所獲得的專業團隊的運作經驗和用戶大數據的積累，也是自建平臺所難以比擬的。

在此方面，家裝業上市公司其實早已紛紛排兵布陣，如寶鷹股份入股我愛我家，金螳螂、亞廈股份、廣田股份與家裝電商展開合作。面對著巨大的市場商機，家裝電商已然成為業內上市公司眼中火爆的“掘金地”。

以寶鷹股份為例，2014年3月，公司宣布以1.08億元參股上海鴻洋電子商務有限公司的“我愛我家網”。寶鷹股份表示，雙方的結合充分利用互聯網營銷基因，借助社會化媒體推廣、大數據營銷和智能化銷售，并結合精細化運營優勢，降低店內導流成本，提高成交轉化率。我愛我家的APP“裝修寶”頗為吸引眼球，其中涵蓋了智能跟蹤、全程監理、裝修顧問等功能板塊，通過手機客戶端，可以隨時隨地為客戶提供全方位一站式的家裝服務。為更好地保障客戶權益和緩解其資金壓力，平臺特別推出了由建設銀行提供資金保障的“先裝修、后付款”的裝修無憂服務及裝修分期服務。

除寶鷹股份外，公裝行業巨頭金螳螂于去年4月與家裝e站“聯姻”成立了金螳螂電商。此外，廣田股份于今年初募集資金17億用于建設大裝飾產業平臺，開拓互聯網家裝和智能家居業務。亞廈股份的家裝電商平臺“蘑菇加”也于今年1月1日正式上線。

從上述案例所體現的最新趨勢看，家裝電商O2O模式不再是簡單的網上交易、線下消費，而是對家裝行業生態鏈的重新構建。它終結了傳統家裝施工轉包、惡意增項等頑疾，實現了報價前置化、施工環節滿意后再付款，以及施工環節標準化、驗收可視化，同時配套提供金融保障，實現全程創新。